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索 引 号: 725575303001020220050030 发文字号: 平政发[2005]41号
制发机关: 万博取款密码设置要求 发布日期: 2008-11-05
批转市农业局《农产品创品牌工程三年行动纲要》的通知
 
各镇人民政府、街道办事处,开发区、华侨科技园、农业试验区管委,市政府有关部门,市直有关单位:
    市农业局《农产品创品牌工程三年行动纲要》已经市政府研究同意,现转发给你们,望认真贯彻执行。

                                                                      二〇〇五年七月三日

农产品创品牌工程三年行动纲要
市农业局

    品牌战略是推进区域经济发展的重要途径之一。在市场经济条件下,一个地区拥有知名品牌的数量,很大程度上反映该地区的市场发育水平和经济繁荣程度。我市是农业大市,区域和资源优势十分明显,重视培育和发展农业品牌,已成为我市农业经济生存、发展和壮大的客观需要。
    一、农产品品牌创建的基本情况
    1、区位优势明显,农副产品久负盛名。我市地处太平洋西海岸的山东省东南沿海,是胶东半岛西部黄渤海间联结内陆腹地的咽喉,区位优势十分明显,物产丰富,农副产品久负盛名。改革开放以来,国家和省先后在我市建立了优质果品、小麦、棉花及蔬菜、花生等多个优质农产品生产基地。
    2、品牌意识增强,农产品质量和信誉受到重视。自我国实行市场经济以来,有品牌、质量好、包装巧、信誉高的农产品,不仅好卖,而且效益高。因此,向品牌、质量、信誉要市场、要效益已越来越受到各级、各企业的重视。到目前,全市在工商部门注册登记农产品品牌已达50多个,各主导产业和优势农产品都出现了与之相配的注册商标,多数产品配置了精美的礼品盒,盒内商品的装载也大都一改过去那种“金玉其外、败絮其中”的做法,使牌子和质量表里如一。
    3、品牌的经济社会效应开始显现。一是拉动农产品销售。“大泽山”葡萄、“沽河”蔬菜、“岙莱山”苹果等农产品由于有效实施了品牌带动战略,产品不愁销路,价格也呈现出逐步上扬的态势。二是为我市招商引资和工业发展提供了新的平台。依托大泽山葡萄这一母品牌,我市的葡萄酒加工业迅速发展到14家,并产生了“富狮王”、“泽玉”等新的子品牌;依托“沽河”牌蔬菜,仁兆、郭庄等镇引进和发展了100多家蔬菜加工企业,并形成了裕龙、兆丰、翔龙、绿源等新的农产品加工业品牌。三是带动了旅游、三产、运输及其它配套产业的发展。
    4、一批优势品牌开始崛起,成为著名商标或名牌产品。“淳金”植物油、“富狮王”葡萄酒等企业在激烈的市场竞争中,逐步实现了由粗放经营到集约经营、由追求数量到追求质量和效益、由主要对内销售到主要对外销售的重大转变,市场声誉大大增强。淳金植物油公司和富狮王葡萄酿酒公司通过ISO国际质量体系认证,并分别获得了“青岛市名牌产品”、“山东省著名商标”称号。淳金牌植物油、大华牌鲜梨、喜燕牌花生油和佑昌牌芋头共11个产品获得绿色食品认证;桃花涧牌茶叶获得有机茶认证并被评为省优质茶称号;南村生产的茭瓜、明村生产的西瓜和祝沟樱桃西红柿、香瓜10种农产品获得国家级无公害农产品认证。
    二、实施农产品创品牌的目标任务
    2005年,全市在工商部门注册商标的农产品达到60个;获得国家级无公害产品认证的15个,累计达到25个;获得绿色食品认证的2个,累计达到12个;获得青岛市级以上名牌农产品2个。
    2006年,全市在工商部门注册商标的农产品达到70个,获得国家级无公害产品认证10个,累计达到35个;获得绿色食品认证的3个,累计达到15个;获得青岛市级以上名牌农产品4个,累计达到6个。
    2007年,全市在工商部门注册商标的农产品达到90个;获得国家级无公害农产品认证10个,累计达到45个;获得绿色食品认证的5个,累计达到20个;获得青岛市级以上名牌农产品6个,累计达到12个;80%的农产品实现无公害化生产。
    三、实施农产品创品牌的工作措施
    1、加强教育引导,充分调动各方面参与创牌的积极性。农产品生产的分散性,决定了农产品创名牌工作不同于其它名牌的创建。它需要政府、企业特别是农户的共同参与。作为农业大市,要打造出自己的农业品牌,必须教育引导各有关方面树立名牌观念,增强创名牌意识。各级各有关部门要切实转变观念,不断学习,将推进农业标准化、产业化,实施名牌战略作为今后农业和农村经济工作的重点来抓;以农口部门为依托,加强对农民的引导,帮助广大农民改变陈旧的农业生产观念;通过举办各种培训班,将种养大户和农村四职干部作为重点培训对象,使他们逐步摈弃传统的生产观念,积极投身到农业创名牌活动中去;要加强对企业的引导和管理,使它们充分认识到农业创名牌是市场经济发展的迫切需要,是关系企业生死存亡的大事,从而自觉地走农业创名牌之路。
    2、强化组织协调,实施重点突破。要在全市范围内精选葡萄、蔬菜、花生等重点产业进行试点,学习借鉴外地成功经验,实施重点突破。今年,重点实施“大泽山”葡萄、“马家沟”芹菜创青岛市名牌工程。一是高水平、高起点搞好发展规划。聘请一流的企划公司,对其创牌的各个流程进行高起点、高层次的策划。二是建立企业与农户联合运作机制。品牌只有依附实体才能做大,才能真正走上市场,实现自身价值和利润的最大化。要采取市场运作的办法和“龙头企业+协会+农户”的模式,通过妥善解决各方面的利益关系,保证各主体之间相互协作,自觉融为有机整体,推动农产品品牌的发展。三是搞好宣传推介。充分发挥政府引导作用,通过召开各种形式的产品展示、推介会,参与国际间的产品文化交流,利用各种媒体,加大宣传推介力度,提高其知名度、美誉度。
    3、培植发展载体,奠定品牌基础。农业品牌的竞争不仅仅是初级农产品和单个生产环节的竞争,而且还包括产前、产中和产后各个环节在内的整个产业体系的竞争。因此,在农业生产的各个环节培育载体,是农业品牌发展壮大的基础。一要加快培育农产品加工企业。通过农产品加工龙头企业建设,带动农业品牌的发展。二要加强营销平台建设。大力发展由购销大户牵头的购销型经济合作组织,充分发挥他们在市场经济中的地位和作用,加强与大城市、周边大超市、大批发市场的联系沟通,保持和拓展销售渠道。三要加强市场体系建设。进一步发展壮大南村蔬菜、明村西瓜、城区果品蔬菜等产地批发市场,加快市场准入制度建设,扩大我市农产品的知名度。
    4、统一标准,实行基地化生产。建立健全农业标准化体系,制定和发布农产品品牌生产技术规程,建立统一的生产技术标准,创建农业标准化生产基地,实行基地化生产,提高农产品质量档次,解决一家一户生产中技术不统一、产品质量无保障等问题。积极鼓励有自主商标产权的企业、协会建立自己的生产基地,推行“企业、协会+基地+农户”的生产模式,提高自主品牌农产品的质量和效益。依据全市农业结构调整规划,在大沽河沿岸等蔬菜主产区重点培育“马家沟”芹菜、“喜气盈门”、“沽河”和“姜家埠”牌等蔬菜名牌;在白埠、明村重点培育“白埠”和“胶河”牌西瓜;在东北山区重点培育“大泽山”牌葡萄、“岙莱山”和“奋昱”牌苹果等果品名牌。在生产中,以增施有机肥和生物有机肥为主,控制使用化肥,减少对土壤的污染,提高土壤肥力;在病虫害防治上,以物理防治和生物防治为主,严禁使用高毒、高残留和“三致”农药,改善和优化农业的生态环境,生产出具有高质量的农产品,为争创名牌打下坚实的基础。
    5、实施跟踪检测,保障农产品质量。农产品质量是创名牌的基础和保障。要加大资金投入,加强市农产品质量检测站的建设,增加先进的化验设备,定期对化验人员进行技术培训,保障正常化验检测所需的经费,强化服务功能和服务水平。在产前、产中和产后实施质量检测,对生产基地的生态环境质量(土壤、灌溉水、大气等)、农业投入品和产品质量进行定期和不定期检测,以规范生产环节和生产行为,保障农产品的质量。积极鼓励和帮助指导有条件的企业、协会自建农产品质量检测点,以确保企业、协会的农产品质量。
    6、积极参加国家、省、青岛市农产品名牌评选活动。要积极参加国家、省、青岛市农产品名牌评选活动,争取获得品牌名牌的称号,扩大我市农产品的知名度。农业局作为农产品品牌名牌创建活动的牵头部门,要搞好协调,积极组织企业、协会、基地等单位参加各种农产品展示会、推介会、展销会等活动,积极参与国家、省、青岛市等各级政府和行业举办的农产品名牌评选活动,争创农产品名牌。
    7、加强领导,制订扶持政策,鼓励农产品名牌建设。随着农产品市场供求关系的变化,特别是我国加入WTO后,国内外农产品市场竞争实际上就是农产品品牌竞争,大力推行农产品名牌建设,全面提高农产品品质,确保食品安全,提高农产品国际国内市场竞争力,增加农民收入已成为促进农业和农村经济发展的迫切任务。成立由市分管领导任组长,农业局、科技局、财政局、工商局、广播电视局等主要负责人为成员的领导小组,负责农产品名牌创建的组织管理、指导、协调和监督工作。制定优惠扶持政策,对创牌单位进行扶持和奖励。加大考核力度,对于创牌的镇(街道)、企业、协会等单位给予奖励。